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主题: （公开资料）2008中国互联网调查报告：市场状况——综合门户

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（公开资料）2008中国互联网调查报告：市场状况——综合门户

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（公开资料）2008中国互联网调查报告：市场状况——综合门户 -- 木辛 - (1704 Byte) 2008-7-29 周二, 22:01 (3048 reads)

木辛
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声望: 院士

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标题: 2008中国互联网调查报告：市场状况——视频网站 (422 reads) 时间: 2008-7-30 周三, 01:35

作者：木辛在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

2 视频网站

2.1 规模

中国互联网视频分享服务市场——营收规模
•2007 年中国网络视频分享服务市场营收规模达到 0.9 亿元，较 2006 年增长 125%，由于历史基数较低，主要网络视频分享服务商在总体亏损的情况下运营收入均有成倍增长。

•2008年营收规模增长来自于三种力量的驱动：视频网站将运营重点从用户、流量的拓展转向广告销售，视频广告效果好于传统互联网图文广告以及与电视广告的无缝对接能力使得品牌广告主表现出天然的兴趣，2008 奥运对网络视频内容市场的强力拉升。

•网络视频相关产业政策实施需要观察期、过渡期，政策变量是 2008 市场最大不明朗因素，市场背后的体制安排将影响到投资的进一步进入和服务商的长期利益兑现，网络视频分享服务商短期内受此影响营收增长率将有所下降。

中国互联网 P2P 视频播放平台服务市场——营收规模
•短期内P2P 视频播放平台在客户端普及、用户量级增长方面的意义远大于市场营收的增长意义。技术以及合乎技术趋势、互联网发展潮流是 P2P视频播放平台能够在短期立足、甚至在长期竞争发展中胜出的关键。

•2007 年中国 P2P 视频播放平台市场规模为 1 亿元，较 2006 年增长 150%。

•08 奥运因素有助于 P2P 视频播放平台市场增长，但作用有限，预计该市场营收规模 2008年为 1.9 亿元，增长率为 90%。

中国互联网视频点播/直播服务市场——营收规模
•2007 年中国点播/直播市场规模达到 9 亿元，较 2006 年增长 38.5%，由于视频分享以及 P2P视频播放平台等视频内容的挤压，未来点播/直播市场规模增长率将放缓，预计 2008 年中国
点播/直播市场规模将达 12 亿元，预计增长率达 33.3%。

 中国互联网视频搜索服务市场——营收规模
•虽然由于市场基数过低的原因增长很可观，2007 年视频搜索市场的技术、营收进步均有限，独立视频搜索服务提供商技术领先，但是在用户、流量、市场营收方面的增长红利绝大部分还是被依赖传统搜索技术的综合搜索服务提供商吸走。

•2007 年视频搜索服务市场营收规模达到 0.4 亿元。预计 2008 年该领域市场营收将有平稳增长，预计增长率为 75%。

2.2 格局

•2006 年-2007 年，视频分享、P2P 视频播放平台以及视频搜索三者市场份额都在扩大，视频点播/直播市场份额在缩小，未来一年该趋向将继续保持。若无强烈监管、运营商治理因素出现，P2P 将表现出比视频分享、视频搜索更可观的增长潜力。

2.3 趋势

中国网络视频分享市场——2008 发展趋向分析

趋向 1：无论从政策监管、行业自身优胜劣汰而言，2008 年都将是一道分水岭。监管政策的出台与实施从客观上加剧了视频分享网站的洗牌与淘汰，部分未 07 年底以前未拿到投资的企业将可能退出市场。前五家网站已经分食了 88%的用户流量，以及超过 90%的视频收入。
市场集中度进一步提高，第一阵营与第二阵营之间差距拉大。更多拥有大量版权资源的电视台和影视公司将介入视频分享市场，视频分享网站竞争压力加大。
视频网站与门户网站、电视传媒背景网站等其他各方力量之间将有一定整合。

趋向 2：视频服务作为互联网基本应用的高度扩散是横亘在视频网站面前的另一个重大主题，这意味着独立的视频网站或者视频网站完全以视频服务为基础在短期内是可行的，但是从长期而言有可能像独立的 BSP（博客服务提供商）一样被更综合的互联网服务提供商比如门户、更有资源实力的传统电视媒体力量双重挤压而走向边缘化。
用户上传内容比例的逐渐提高，将有可能成为视频分享网站真正“分享”视频市场果实，跨越版权墙的阶梯和道路；

趋向 3：网络视频分享网站内容趋于差异化，专业、垂直视频应用将使部分视频服务成功落地，部分视频网站将尝试性的进行视频分享与 P2P 技术的某种结合。
优酷网主打资讯和原创视频，我乐网的网友自拍视频以及六间房和土豆网的影视片段，四大分享网站的视频差异吸引了不同用户群体。

趋向 4：2008 年将是网络视频的营销年，视频分享广告价值逐渐被广告主认可，视频广告样式走向标准化，投放渠道趋于成型，视频软广告将成为重要的广告样式之一。
2007 年领先视频网站日视频文件播放量超过 1 亿，2008 年将有视频网站流量跻身中国互联网网站前 10 名之列。广告营销价值显而易见，广告投放、监测技术准备为销售奠定相当基础。相对于贴片广告，视频软广告更为有效，把客户的产品或推广内容融入或内置视频内容本身，用户将在收看视频的同时更加容易接受广告主的传播信息。

中国 P2P 视频播放平台市场——2008 发展趋向分析
趋向 1：在政策监管、电信监管导致市场风险加大的同时，2008 年 P2P 视频播放平台市场在用户、流量、广告方面将继续获得快速发展。
P2P 流媒体可提供网络高清视频解决方案，而数字电视、P2P 流媒体平台是广电系统眼前、未来的现实选择。互联网 P2P 服务商与广电系统、电视传媒的技术合作，有助于优势互补，P2P
服务商减少政策变化带来的风险，广电系统则减少进入新市场的开拓成本和技术平台、发展路径风险。

趋向 2： P2P 视频下载技术、 P2P 视频播放技术、 P2P 流媒体技术将随视频应用向互联网的扩散而扩散。P2P 视频播放平台将渗透到整个互联网的各个垂直领域，P2P 流媒体行业将
逐渐成为一种通用的技术平台，渗透到整个互联网的各个垂直领域，如教育、房产、电子商务等领域，P2P 流媒体的细分市场将逐步成熟。细分市场也会催生一批技术型中小 P2P 流媒体技
术公司的产生。某些 P2P 客户端软件将会向客户端相关周边互联网应用扩展、整合。
面对大量宽带、流媒体应用的必然崛起和超大流量对带宽服务前所未有的压力，电信运营商也许会视 P2P为互联网应用服务的潮流而顺应并予以适度的把握，也许不会因而围堵。

2008 年， P2P 的电信产业监管政策也许有趋于明朗的可能。
趋向 3：广告主对 P2P 视频播放平台的广告价值认可度进一步提高，08 年视频市场整体机会及视频网站的奥运机会都将给 P2P 视频播放平台的发展带来好处。
P2P 流媒体广告监测系统与评价系统将逐渐成熟，P2P 流媒体的广告价值将方便被评估和检测；随着 P2P流媒体产品的成熟，视频观看用户习惯的养成，用户规模不断扩大，广告主逐渐认识到该平台的广告价值。P2P 流媒体网站的市场主要集中在行业的前四名，即 PPStream、PPLive、悠视网和 QQlive，占 P2P 流媒体市场收入 74.8%市场份额。其他中小 P2P 流媒体网站分食其他 25.2%的市场份额。2008 年市场集中度会进一步加大。

中国视频点播/直播发展——2008 发展趋向分析
趋向 1：三大阵营角力 2008，央视国际等将可能借力奥运逐步奠定市场优势，搜狐、新浪等门户网站流量与用户将获得强劲增长。
就流量而言第一阵营为门户网站视频直播、点播频道，电信门户、电视台新媒体频道；第二阵营为提供直播点播服务的专业网站。第二阵营点播直播网站，更多借助自身运营能力，如新传在线对体育产业专注，青娱乐凭借产品特色，第一视频获得资本市场巨大支持。

趋向 2：视频点播/直播向多平台、多终端延伸。
网络视频服务的平台将继续延伸，占领 TV 、手机以及其他便携播放设备将成为争夺的热点。
显然 TV 和手机用户在对网络视频服务的付费意愿上是普通互联网用户无法比拟的，这是任何视频提供商都不能忽视的。电信固网、移动网络运营商都希望借助 3G 网络的启动进入手机视频业务，IPTV 对电视传统领地构成挑战，政策成为主要分隔因素。

趋向 3：视频点播/直播产业链合作趋向规范和成熟。
经过近几年的磨合，内容提供商和运营商在合作模式上将趋于成熟，双方在分成模式、资源互换上的共识逐步增加，产业链的竞合态势将在两至三年内基本形成，产业链企业将进入一个比较为
稳定的时期。
趋向 3：视频点播/直播市场进一步细分，内容和服务垂直化趋向明显。
目前普通电影、连续剧的点播服务已趋于饱和，增加新的付费用户已比较困难，但不同阶层和类型的人对内容有着不同的偏好，因此就会有不同的付费意愿。因此，未来将有更多的该领域网站
进入细化市场。如新传看准 08 奥运契机，切入体育营销市场，成为 NBA 的网络推广商，从而获得了 NIKE 等高端品牌广告商的青睐。

趋向 4：视频点播/直播网站向其他互联网服务渗透趋向显著。
仅简单提供付费视频点播/直播已经不能满足用户多样化的需求，因此视频点播/直播网站也在向多元化需求的用户提供多元化的服务，以更好的粘住用户并寻求多样化的盈利模式：一方面，向视频的其他领域如视频分享、播客等领域扩展，以满足用户表现或分享的需求；另外一方面，则向资讯与其他娱乐领域扩展，如提供 IT、汽车等资讯或提供游戏、旅游等服务，以扩展盈利模式。

 中国网络视频搜索市场——2008 发展趋向分析
趋向 1：文本搜索的非真正视频搜索主导市场局面将被打破，基于帧的智能视频搜索将获得青睐。
许多视频搜索并不是真正对视频文件本身内容的搜索，而是基于对视频内容描述的结果的描述。而基于 Autonomy 技术的penV 等基于视频内容分析的产品化互联网视频搜索引擎，能够实现
精确到帧的智能搜索，其视频内容分析涵盖视觉特征分析、音频特征分析和文本特征分析等，未来将赢得更多视频网站以及广告主的青睐。

趋向 2：技术巨头的进入将可能改变视频搜索竞争格局。
Google 加大在视频分析领域的技术投入，同时在商业模式上进行新的探索；微软若在技术积累和市场环境的临界点上突然发力，在技术、服务、商业等全方面挤压对手；这些技术巨头一旦大规模发力可能将会全面改变视频搜索的竞争格局。

趋向 3：视频搜索网站发展视频广告精准投放平台以扩展盈利模式。
视频搜索网站目前仍无法吸引大规模的广告投放来实现盈利，因此，视频搜索网站也将利用其视频搜索技术发展视频广告精准投放平台，以扩展新盈利模式。视频搜索服务使精准投放成为可能，无论是视频广告还是页面广告的匹配都可以根据用户的选择进行定位，这对广告主是颇具吸引力的，视频搜索网站在未获得广告主大规模投放前，发展视频广告精准投放平台，以早日实现盈利。

趋向 4：部分视频搜索引擎技术提供商转向电视台提供视频数字化加工等服务。
由于目前视频网站的发展以及相关互联网企业对互联网视频搜索的需求尚未完全满足视频搜索技术提供商的大规模盈利，部分视频搜索技术提供商将而面向电视台等机构提供视频数字化加工
服务和视频托管等，以实现盈利模式的多元化。

趋向 5：盗版视频监测、有害视频过滤服务可能成为视频重要盈利模式之一。
通过盗版视频检测，可自动检测网络上的色情、暴力等有害视频，可面向政府机构提供监测服务，也可用于视频网站自检；有害视频过滤，即以委托人提供的视频或视频片断为搜索源，自动搜索和监控涉嫌盗版的在线视频。两者都将成为视频技术提供商的重要盈利模式。

作者：木辛在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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